坚持自主创新成为众多企业家对品牌建设的共识。中国中铁股份有限公司党委书记、董事长李长进认为，中国中铁正是掌握了不同地质结构、不同气候环境、不同轨道类型等多种条件下的高速铁路建造技术，才使“中国高铁”这张国家名片享誉全球。目前，在京张高铁的建设中，中国中铁大量采用云计算、大数据、物联网、人工智能等先进技术。该线建成后将成为世界上第一条智能化高速铁路。“我们自主研制的世界最小直径硬岩掘进机，应用于黎巴嫩大贝鲁特供水项目，让黎巴嫩首都160万居民喝上了自来水。意大利的项目经理在接受媒体采访时说，中国中铁生产的硬岩掘进机，面对复杂的情况也可以应对自如。”李长进说。
在打造国际品牌过程中，让海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏体会最深的有两点——观念和模式。“企业到底是想出口创牌，还是出口创汇？”张瑞敏认为这就是一个观念问题。张瑞敏表示，有些企业做订牌、代工，虽然短期内可以保证利润、现金流，但与创品牌的长远目标是背道而驰的。打造国际品牌必须树立不能只看短期利润、而要依靠长时间的经营取得用户信任的观念。说到模式，张瑞敏以海尔的“拌沙拉”模式说明：沙拉里各种不同的蔬菜代表了各国不同的文化，但沙拉酱是统一的，那就是海尔的“人单合一”模式。将员工和用户融合的“人单合一”模式运用到并购的国际企业当中，海尔迅速地让并购企业扭亏为盈。
质量是企业生存和发展的生命线，同样也是品牌塑造的核心。控制产品质量，李长进认为要做到“三高”，要有高的质量意识、高的质量目标和高的质量标准。张瑞敏则表示，质量不单纯是企业指定的，也需要用户定义，互联网时代，加强质量需要与用户更紧密地沟通连接。光明食品集团董事长是明芳认为，对质量的追求其实也是品牌文化的一部分，打造优质的老字号产品要抛弃任何短视行为，用真心、恒心、耐心维护品牌。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，依靠诚信体系建设，让诚信商家获得更多生意，诚信消费者获得更多权利，才能更好地保证产品和服务的质量。（记者 赵展慧）
